Якими соцмережами насправді користуються в різних країнах у 2026

Багато «міжнародної стратегії в соцмережах» досі виглядає як сторінка Facebook плюс Instagram за американським сценарієм. У Києві, Сан-Паулу, Токіо й Гуанчжоу цей сценарій хибний - з різних причин. Стрічка, яку гортають, і чат, у якому відповідають, часто різні додатки. Оберете не той - реклама «зайшла», відповідей немає.

Цифри нижче - зріз кінця 2025 - середини 2026: GWI і DataReportal для світу, Socis (березень 2026) для України. Джерела розходяться в відсотках: хтось міряє «користувався за місяць», хтось - відкриття додатка, хтось - рекламне охоплення. Рейтинг по країнах достатньо стабільний, щоб обрати канал.

1. Світ загалом: Meta й YouTube, потім місцевий месенджер

У світі близько 5,8 млрд соціальних ідентичностей - приблизно 70% населення. Дорослий інтернет-користувач за місяць заходить приблизно в сім платформ. Ніхто не живе в одному додатку.

В опитуванні GWI серед інтернет-користувачів 16+ Facebook досі лідирує за «користувався за місяць» (~56%), далі YouTube (~55%), Instagram (~55%), WhatsApp (~54%). Messenger і TikTok - близько 36%. Прибрати Китай і Росію - де західні додатки блокують або ріжуть - і топ-4 піднімається вище 70%. За відкриттями додатків Similarweb часто ставить першим YouTube: кажуть Facebook, відкривають YouTube.

• Facebook / Instagram: досі типова рекламна мережа поза Китаєм. Слабкі як щоденний чат у більшій частині Європи та Латинської Америки.
• YouTube: універсальний відеошар. Туторіали, огляди, новини. Рідко місце, де закривається покупка.
• TikTok: молодь і відкриття нового. Сильне охоплення, слабка підтримка у вхідних - якщо ви вже не торгуєте там.
• X (Twitter) і Threads: ніша. Медіа, тех, політика. Не масовий канал у більшості країн, включно з Україною (~1-2%).

2. Розкол, який має значення: стрічка проти месенджера

Контент і закриття угоди живуть у різних додатках. Instagram може привести заявку. Відповідь прийде в WhatsApp у Мадриді, Telegram у Києві, LINE в Осаці, WeChat у Шеньчжені. Кнопка «пишіть в Instagram» губить тих, хто ніколи не відкриває Direct.

• WhatsApp: типовий чат у 100+ країнах - більшість ЄС, Британія, Латинська Америка, Індія, великі шматки Африки й Близького Сходу. У Бразилії це ближче до інфраструктури, ніж до додатка.
• WeChat: Китай. Чат, оплата, мініпрограми, держпослуги. Західні мережі не заміна.
• LINE: Японія, Таїланд, Тайвань - майже повна насиченість. KakaoTalk: Південна Корея, та сама історія. Zalo: В’єтнам. Messenger: досі перший на Філіппінах і в частині Північної Америки.
• Telegram: Східна Європа, більшість пострадянського простору, частини Близького Сходу й Центральної Азії. Глобально близько мільярда - менше за WhatsApp, локально часто єдиний чат, який має значення. iMessage / RCS: стандарт США; WhatsApp там вторинний.

3. Карта країн: що стоїть першим

«Першим» читайте як додаток, який не можна пропустити - не як єдиний. YouTube й Instagram майже скрізь є другим-третім шаром.

• США, Канада, Австралія: контент - YouTube + Instagram + Facebook. Чат: iMessage / RCS і Messenger. До 30 - ще TikTok і Snapchat. WhatsApp - не національні вхідні.
• Німеччина, Франція, Іспанія, Італія, Британія, Нідерланди: у магазин пишуть у WhatsApp. Instagram і YouTube - показати. Facebook ще тримає 35+. TikTok - молодше відкриття нового.
• Бразилія, Мексика й більшість Латинської Америки: спочатку WhatsApp, потім Instagram / Facebook / YouTube. Без WhatsApp ви без ринку.
• Індія, Індонезія: WhatsApp + YouTube + Instagram / Facebook. Telegram є; стандартом не є.
• Китай: WeChat + Douyin + Weibo / Kuaishou. Не плануйте кампанію у Facebook із надією на VPN-аудиторію.
• Японія: LINE, далі YouTube, Instagram, X (досі сильніший, ніж на Заході). Південна Корея: KakaoTalk, далі YouTube, Instagram, TikTok. В’єтнам: спочатку Zalo.
• Росія: VK + Telegram; Instagram і Facebook обмежені. YouTube ще є із застереженнями. Не копіюйте московський стек на Україну.

4. Україна: спочатку Telegram, потім відео й Facebook

Socis (12-18 березня 2026) питав, якими мережами користуються найчастіше; можна було обрати кілька. Лише 7% сказали «жодними».

• Telegram 58% - єдиний сервіс вище половини вибірки. Internews (2025) давав ще вище для спілкування (~81%) і новин (~72%).
• YouTube 39%, Facebook 33%, Viber 29%, Instagram 21%, TikTok 19%. X і Threads ~1-2%.
• Новини: ~49% з каналів Telegram і Viber; ~44% з Facebook / Instagram / X; 32% YouTube; 11% TikTok. Український МСБ лише в Instagram пропускає вхідні, у яких країна реально живе.

5. Як я б обирала канали для бізнесу

Не починайте з «треба бути в усіх мережах». Почніть з того, де покупець уже розмовляє - потім одна стрічка для доказу.

• Один дім, який вам належить: сайт або Mini App. Стрічки ріжуть. Месенджери змінюють правила. Сторінка з ціною, доказом і кнопкою оплати чи запису - це актив.
• Одні вхідні під країну: Telegram в Україні, WhatsApp у ЄС і LATAM, LINE / Kakao / WeChat / Zalo там, де вони як ОС. Автоматизуйте ці вхідні (бот, оплата, запис), а не набивайте п’ять Direct.
• Одна-дві стрічки для доказу: Instagram або TikTok, якщо офер візуальний; YouTube, якщо треба демо; Facebook, якщо покупці 35+ або локальний B2B. LinkedIn - окрема B2B-задача, не споживчий канал.
• Якщо продаєте в двох регіонах, дублюйте вхідні, не всю контент-машину. Українському магазину з клієнтами в ЄС потрібен WhatsApp (або форма на сайті) крім Telegram - не друга стратегія TikTok з нуля.

Висновок: поставте магазин туди, де країна вже розмовляє

Карта 2026 проста, якщо розділити задачу. Майже кожен ринок дивиться YouTube і якийсь мікс Instagram, Facebook і TikTok. Чат, який закриває замовлення, локальний: WhatsApp, Telegram, LINE, KakaoTalk, WeChat, Zalo або iMessage. Це різні продукти, не «соцмережі взагалі».

Я збираю те, що вам належить - сайти на Next.js, Telegram Mini App, платіжні боти - і підключаю до вхідних, які у клієнта вже відкриті. Якщо заходите в нову країну або втомилися десятий раз на день відповідати в Direct - напишіть через форму: оберемо один месенджер, одну стрічку й сторінку, яка візьме замовлення без скріна номера картки.