Které sociální sítě lidé skutečně používají v různých zemích v roce 2026

Hodně „mezinárodní sociální strategie“ je stále stránka na Facebooku plus Instagram, zkopírovaná z americké příručky. Tato příručka je špatná v Kyjevě, São Paulu, Tokiu a Guangzhou – z různých důvodů. Lidé posouvají zdroj a chat, na který odpovídají, často nejsou stejné aplikace. Pokud vyberete špatnou, reklamy vypadají dobře a nikdo neodpoví.

Níže uvedené obrázky představují snímek z poloviny roku 2025: GWI a DataReportal pro svět, Socis (březen 2026) pro Ukrajinu. Zdroje nesouhlasí s přesnými procenty, protože některé počítají „použito minulý měsíc“, některé počítají otevření aplikace, jiné počítají zásah reklamy. Pořadí podle zemí je dostatečně stabilní, aby bylo možné vybrat kanál.

1. Globální obrázek: Meta a YouTube, pak místní messenger

Na celém světě existuje asi 5,8 miliardy sociálních identit – zhruba 70 % populace. Dospělý uživatel internetu osloví zhruba sedm platforem měsíčně. Nikdo nežije v jedné aplikaci.

V průzkumu GWI mezi uživateli internetu ve věku 16+ stále vede Facebook v měsíčním používání (~56 %), dále YouTube (~55 %), Instagram (~55 %), WhatsApp (~54 %). Messenger a TikTok se pohybují kolem 36 %. Vypusťte Čínu a Rusko – kde jsou západní aplikace blokovány nebo omezeny – a první čtyři vyskočí nad 70 %. Data o otevření aplikace Similarweb často staví YouTube na první místo: lidé říkají Facebook, klepnou na YouTube.

• Facebook / Instagram: stále výchozí reklamní síť mimo Čínu. Slabé jako každodenní chat ve velké části Evropy a Latinské Ameriky.
• YouTube: univerzální vrstva videa. Návody, recenze, novinky. Zřídka tam, kde se nákup uzavírá.
• TikTok: mladý a objevný. Silný dosah, slabý jako doručená pošta podpory, pokud tam již provozujete obchod.
• X (Twitter) a vlákna: nika. Média, technika, politika. Ve většině zemí, včetně Ukrajiny, není masový kanál (~1–2 %).

2. Rozdělení, na kterém záleží: feed versus messenger

Obsah a uzavření dohody živě v různých aplikacích. Instagram může přinést prvenství. Odpověď proběhne v WhatsApp v Madridu, Telegram v Kyjevě, LINE v Ósace, WeChat v Shenzhenu. Tlačítko „kontaktujte nás na Instagramu“ ztratí lidi, kteří nikdy neotevřou DM.

• WhatsApp: výchozí chat ve více než 100 zemích – většina z EU, Spojené království, Latinská Amerika, Indie, velké části Afriky a Střední východ. V Brazílii je to blíže k infrastruktuře než k aplikaci.
• WeChat: Čína. Chat, platba, mini programy, vládní služby. Západní sítě nejsou náhražkou.
• LINE: Japonsko, Thajsko, Tchaj-wan – téměř úplná saturace. KakaoTalk: Jižní Korea, stejný příběh. Zalo: Vietnam. Messenger: stále první na Filipínách a v částech Severní Ameriky.
• Telegram: Východní Evropa, velká část postsovětského prostoru, části Středního východu a Střední Asie. Asi miliarda uživatelů na celém světě – menší než WhatsApp, často jediný chat, na kterém záleží lokálně. iMessage / RCS: výchozí nastavení pro USA; WhatsApp je tam sekundární.

3. Mapa země: co je na prvním místě

Přečtěte si „nejprve“ jako aplikaci, kterou nesmíte přeskočit – ne jedinou. YouTube a Instagram se objevují téměř všude jako druhá nebo třetí vrstva.

• Spojené státy, Kanada, Austrálie: YouTube + Instagram + Facebook pro obsah. Chat: iMessage / RCS a Messenger. TikTok a Snapchat pro osoby mladší 30 let. WhatsApp není národní doručená pošta.
• Německo, Francie, Španělsko, Itálie, Velká Británie, Nizozemsko: WhatsApp je způsob, jakým lidé píší do obchodu. Instagram a YouTube pro show. Facebook stále dosahuje 35+. TikTok pro mladší objevy.
• Brazílie, Mexiko a většina Latinské Ameriky: nejprve WhatsApp, poté Instagram / Facebook / YouTube. Přeskočte WhatsApp a přeskočíte trh.
• Indie, Indonésie: WhatsApp + YouTube + Instagram / Facebook. Telegram existuje; není výchozí.
• Čína: WeChat + Douyin + Weibo / Kuaishou. Neplánujte kampaň na Facebooku a doufejte v publikum VPN.
• Japonsko: LINE, pak YouTube, Instagram, X (stále silnější než na Západě). Jižní Korea: KakaoTalk, pak YouTube, Instagram, TikTok. Vietnam: Nejprve Zalo.
• Rusko: VK + Telegram; Instagram a Facebook jsou omezeny. YouTube stále existuje s výhradami. Nekopírujte moskevský zásobník na Ukrajinu.

4. Ukrajina: nejprve Telegram, pak video a Facebook

Soci (12.–18. března 2026) se zeptal, které sítě lidé používají nejvíce, více odpovědí bylo povoleno. Pouze 7 % uvedlo nic.

• Telegram 58 % – jediná platforma nad polovinou vzorku. Internews (2025) ji dal ještě vyšší u komunikace (~81 %) a zpráv (~72 %).
• YouTube 39 %, Facebook 33 %, Viber 29 %, Instagram 21 %, TikTok 19 %. X a vlákna ~1-2%.
• Novinky: ~49 % z kanálů Telegram a Viber; ~44 % z Facebooku / Instagramu / X; 32 % YouTube; 11% TikTok. Ukrajinskému SMB, který je pouze na Instagramu, chybí schránka, kde země skutečně žije.

5. Jak bych si vybral kanály pro podnikání

Nezačínejte slovy „Musíme být ve všech sítích“. Začněte tím, kde kupující již mluví – pak jeden zdroj pro důkaz.

• Jeden dům, který vlastníte: web nebo mini aplikace. Zdroje jsou omezené. Poslové mění smluvní podmínky. Stránka s cenou, důkazem a tlačítkem zaplatit nebo rezervovat je aktivem.
• Jedna doručená pošta, která odpovídá zemi: Telegram na Ukrajině, WhatsApp v EU a LATAM, LINE / Kakao / WeChat / Zalo, kde jsou OS. Automatizujte tuto doručenou poštu (bot, platby, rezervace), místo abyste cpali pět DM.
• Jeden nebo dva kanály pro důkaz: Instagram nebo TikTok, pokud je nabídka vizuální; YouTube, pokud potřebuje demo; Facebook, pokud jsou kupující starší 35 let nebo místní B2B. LinkedIn je samostatná zakázka B2B, nikoli spotřebitelský kanál.
• Pokud prodáváte ve dvou regionech, duplikujte doručenou poštu, nikoli celý počítač s obsahem. Ukrajinský obchod, který přidává klienty z EU, potřebuje WhatsApp (nebo formulář na webu) kromě Telegram – ne druhou strategii TikTok od nuly.

Závěr: umístěte obchod tam, kde země již mluví

Mapa 2026 je jednoduchá, pokud práci rozdělíte. Téměř každý trh sleduje YouTube a nějakou kombinaci Instagramu, Facebooku a TikToku. Chat, který uzavírá objednávku, je místní: WhatsApp, Telegram, LINE, KakaoTalk, WeChat, Zalo nebo iMessage. Zacházejte s nimi jako s různými produkty, nikoli jako „sociálními“.

Sestavím vlastní kus – Next.js webů, Telegram Mini Apps, platební roboty – a zapojím je do e-mailové schránky, kterou má zákazník již otevřenou. Pokud vstupujete do nové země nebo vás nebaví odpovídat desetkrát denně na stejný Direct, napište přes formulář: vybereme jeden messenger, jeden feed a stránku, která zvládne objednávku bez screenshotu s číslem karty.